我最近看到一个事儿，哭笑不得。

便是当今有些年青东谈主，运转把喝完奶茶剩下的纸袋子，当宝贝相通供起来。

攒个几百上千个，专门买个货架放着，拍照发酬酢媒体，乌泱泱一派，跟开博物馆似的。

更绝的是，这些装过三十块钱一杯糖水的二手纸袋，在二手平台上果然成了硬通货，什么联名款、为止款，能卖几十上百块，有东谈主靠这个倒腾，赚了顿可以的暖锅钱。

这事儿吧，私出奇想。

它竣工诠释了咱们这个期间消耗主义的一个中枢特征，我管它叫“消耗的DLC化”。

打游戏的一又友齐懂，DLC，便是“可下载内容”。

你买个游戏践诺，玩得差未几了，游戏公司就推出各式皮肤、装备、新舆图，让你持续掏钱。

这些DLC，践诺上不影响游戏中枢玩法，但能提供极强的激情价值和酬酢属性。

你有个为止皮肤，你便是全场最靓的仔。

当今的新消耗，玩的齐是这个套路。

一杯奶茶，便是阿谁“游戏践诺”。

它的中枢功能是解渴，提供糖分和咖啡因。

但这个践诺，一经卷到头了，奶盖上撒什么粉，茶底用那边的茶叶，群众能作念的改造很有限。

那增长点在哪？

就在DLC上。

今天跟动漫IP联个名，未来出个城市为止包装，后天搞个节日至极缱绻。

这些杯子、杯套、尤其是阿谁最有展示价值的纸袋子，就成了奶茶这个“游戏”的DLC。

你看，这逻辑就硬起来了。

一个大学生，可能自己对奶茶滋味没那么千里醉，但为了他青睐的动漫变装联名，他会一次买三四杯，为的不是喝，而是阿谁印着IP形象的纸袋。

这个袋子，对他来说一经不是包装了，而是“游戏皮肤”。

他在酬酢圈里晒出这个袋子，就等于在游戏里展示了我方的珍稀装备，完成了身份招供和圈层包摄。

这是一种资本极低的酬酢货币。

你买不起几万块的包，但你花三十块买个为止纸袋，也能在特定圈子里得到“我有你无”的餍足感。

从这个角度看，储藏纸袋子，和咱们父辈那会儿集邮、集烟标，践诺上没啥分裂。

东谈主性嘛，便是这样回事。

太阳下面无新事，荷兰的郁金香泡沫，上世纪末的干脆面卡片，九十年代好意思国的Beanie Babies毛绒玩物，脚本齐是相通的。

齐是把一个自己没啥使用价值的东西，通过“东谈主为制造稀缺”和“赋予酬酢属性”，把它给炒飞了。

一个纸袋子，资本可能就几毛钱，但一朝贴上“绝版”“联名”的标签，它的价值就脱离了物理属性，参预了玄学限制。

它的价值，取决于下一个“接盘侠”答应为它付若干钱。

这内部，品牌方险些要在办公室里笑疯了。

这届年青东谈主真的营销鬼才的灵感源流。

夙昔作念品牌，得花大价格投告白，评释阛阓，成立剖析。

当今呢？

只需要在包装上多花五毛钱的缱绻费，就能让消耗者心甘情愿地掏钱，何况主动帮你进行二次传播。

每一个在酬酢媒体上晒出我方储藏墙的年青东谈主，齐是品牌方的免费KOC。

他们不仅帮你宣传了居品，以致还在帮你整理和构建“品牌纪年史”。

这就要说到一个更深层的、有点高慢的“冷学问炸弹”了：这些热衷于储藏的消耗者，践诺上是在为品牌方“免费打工”。

他们在用我方的真金白银和重视的技术，为一个买卖公司的阛阓营销行径，成立一个“民间档案馆”。

你看，有东谈主说“这些袋子像品牌的成长史”，说得多好。

但这个“成长史”的整理和罗列职责，本该是品牌方我方用钱请东谈主作念的。

当今，消耗者不仅我方买了居品，还顺遂把品牌文化开拓的活儿给干了。

这一经不是肤浅的“双赢”了，这是品牌方赢麻了。

他们收效地把营销资本，调理成了消耗者的“储藏资本”和“酬酢资本”。

这种自得，也算是给总计作念2B和2C生意的雇主们上了一课。

畴昔的买卖，卖的早已不是居品自己，而是一种“参与感”和“精神委托”。

你的居品，能不可成为用户用来界说我方、象征我方的用具？

你的品牌，能不可构建一个让用户“可玩”、“可储藏”、“可自满”的体系？

谁能把这套“DLC花式”玩昭着，谁就能在存量阛阓里找到新的水源。

虽然，咱们没必要去批判这种行径是“过度消耗”如故“韭菜的自我造就”。

每一代东谈主，齐有我方安放激情、缓解焦急的样式。

老一辈盘核桃、盘手串，图个玉润珠圆；中年东谈主攒茅台、炒普洱，图个金钱升值；年青东谈主网罗奶茶袋、攒盲盒，图个即时餍足和酬酢招供。

这些小物件，就像一个个心情上的“锚点”，能在一个不细概念寰宇里，提供少许点眇小但细概念掌控感。

毕竟，管制一个为止纸袋，比管制一份中意的职责或者一套屋子，要容易太多了。

说到底，这比咱们中年男东谈主盘核桃、玩手串要环保多了，至少没砍树。

这样一想开云kaiyun官方网站，巧合还有点超过趣味，我哭。